Cette étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 1067 femmes âgées de 20 à 50 ans, sur la période du 13 au 15 novembre 2020. L’étude porte sur leurs comportement d’achats en termes de chaussures.
83% des femmes achètent des chaussures importées
Dans le détail, les Dakaroises de la tranche d’âge de 20 à 30 ans sont celles qui achètent le plus ces articles (85%).
En analysant les résultats par CSP, on constate que les salariées cadres (90%) et les étudiantes (87%) figurent parmi les clientes les plus assidues sur ce marché.
La « qualité » est la principale raison qui motive leur achat (39%). Le prix vient en 4ème position (13%) après la préférence pour le style de ces chaussures (23%) et le confort (14%).
Une paire de chaussures est achetée en moyenne à 8 750 F CFA .
Articles les plus prisés : ballerines (38%), escarpins (23%), baskets et sandales (10%)
Les choix portent dans l’ordre sur les ballerines (38%), les escarpins (23%), les baskets et les sandales (à égalité à 10%).
Les travailleuses indépendantes (entrepreneurs) (43%) et les étudiantes (32%) sont celles qui achètent le plus souvent des ballerines. Les salariées non cadres (34%) sont celles qui achètent le plus les escarpins.
Les articles tels que les mocassins et les boots (à égalité à 4%), les sabots (3%) et les espadrilles (1%) concernent une portion infime des achats, en volume.
Les pointures les plus recherchées sont : les pointures 38 et 39 (à égalité à 27%).
Les achats sont guidés d’abord par le goût et les préférences du moment (32%), puis par la marque (23%), le modèle (20%), la mode ou la couleur (à égalité à 7%).
La couleurs noire (58%) est la couleur la plus recherchée.
Occasions où ces chaussures sont généralement portées: port de tous les jours (34%), sorties en semaine (24%) et travail (17%)
Typiquement, les salariées cadres achètent des articles pour leurs activités professionnelles (55%) tandis que les étudiantes (37%) et les travailleuses indépendantes (entrepreneurs) (35%) le font plutôt pour le port de tous les jours (essentiellement les baskets et sandales).
En ce qui concerne les sorties en semaine, les employées actives dans le secteur informel sont celles qui achètent le plus ces chaussures pour cette occasion (41%).
34% des femmes effectuent des achats tous les 3 mois, 33% tous les mois, 19% le plus souvent possible, 13% tous les 6 mois et 1% tous ans
Les salariées cadres (46%), les femmes actives dans le secteur informel (39%) et les 31 – 40 ans (38%) sont les catégories où les achats mensuels sont les plus fréquents.
Canaux d’achats les plus utilisés : marchés (42%), magasins (32%), vendeurs ambulants (15%)
Les marchés restent les principaux distributeurs de ce type d’articles, 42% des achats y sont effectués. 32% achètent en magasins et 15% chez les vendeurs ambulants.
Les canaux les moins utilisés (en volume) sont le shopping lors de voyages à l’étranger (7%), les sites de vente en ligne établis au Sénégal (3%) et l’achat chez des proches (1%).
La possibilité de pouvoir apprécier la qualité des articles sur place reste un aspect important pour les acheteuses, facteur qui explique largement les volumes achetés sur les marchés (31%) et en magasin (46%) et le non décollage des achats en ligne.
En revanche, 44% de celles qui achètent en ligne sont motivés par la flexibilité qu’offre ce canal (achat en quelques clics).
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