Cette étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 1067 Dakaroises âgées de 20 à 50 ans, sur la période du 12 au 14 octobre 2020. L’étude porte sur leurs habitudes d’achats en termes de vêtements importés.
92% des Dakaroises achètent des vêtements importés
Les Dakaroises restent fortement intéressées par les vêtements importés : 92% d’entres elles déclarent en acheter. Dans le détail, celles de la tranche d’âge 20 – 30 ans sont celles qui en achètent le plus (94%).
Relativement aux CSP, les étudiantes (92%) et les travailleuses indépendantes/entrepreneurs (91%) figurent parmi les clientes les plus assidus de ce marché.
La « qualité » est la principale raison qui motive leur achat (54%). Le prix vient en 3ème position (10%) après la préférence pour ce style d’habillement (17%) parmi les raisons qui motivent leur achats.
Concernant le prix, ces femmes dépensent en moyenne 7 885 F CFA pour l’achat d’un article vestimentaire.
Articles les plus prisés : robes (43%), pantalons (16%) et jeans (14%)
Pour cette catégorie, les choix portent dans l’ordre sur les robes (43%), les pantalons (16%), les jeans (14%) et les jupes (10%).
Les salariées cadres (46%), les travailleuses indépendantes (entrepreneurs) (46%) et les étudiantes (44%) sont celles qui achètent le plus souvent des robes.
Les articles tels que les polos (1%), les vestes (1%) et les tuniques (1%) concernent une portion infime des achats, en volume.
Les tailles les plus recherchés pour les hauts sont : la taille «M» (25%), la taille «XL» (15%) et la taille «S» (13%). Pour les bas il s’agit des tailles : «40» (17%), «38» & «42» (à égalité à 16%).
Les dakaroises achètent plus selon leurs goûts et préférences du moment (36%), que selon la marque(21%), le modèle (15%), la mode (11%) ou la couleur (8%).
Les couleurs crème (24%), rose (19%), bleu et beige (à égalité à 14%) sont les couleurs préférées pour les hauts tandis que les couleurs beige (51%), bleu (18%) et crème (11%) sont choisies pour les bas.
Occasions où ces vêtements sont portés : port vestimentaire de tous les jours (38%), habillement pour le travail (23%) et sorties en semaine (21%)
Sortir en famille, aller au travail, assister à des cérémonies… Les occasions ne manquent pas aux femmes pour faire du shopping. 38% achètent des vêtements importés pour le port vestimentaire de tous les jours, 23% le font pour aller au travail et 21% pour les sorties en semaine.
Typiquement, les salariées cadres achètent ces vêtements pour leurs activités professionnelles (44%) tandis que les femmes actives dans l’informel (39%) et les étudiantes (39%) le font plutôt pour le port vestimentaire de tous les jours (essentiellement les jeans).
Les 20 – 30 ans sont elles motivées par les sorties en semaine pour leur achats.
48% des femmes effectuent des achats tous les mois, 25% tous les 3 mois, 15% le plus souvent possible, 11% tous les 6 mois et 2% tous les ans
Typiquement, les étudiantes (56%), les travailleuses indépendantes/entrepreneurs (47%) et les 20 – 30 ans (51%) sont les catégories où les achats mensuels sont les plus fréquents.
Canaux d’achats les plus utilisés : marchés (43%), magasins (28%), vendeurs ambulants (15%)
Les marchés restent les principaux pourvoyeurs de ce type d’articles, 43% des achats y sont effectués. 28% achètent en magasin et 15% chez les vendeurs ambulants.
Les canaux les moins utilisés (en volume) sont les sites de vente en ligne établis au Sénégal (6%), le shopping lors de voyages à l’étranger (6%) et l’achat chez des proches (2%).
La possibilité de pouvoir apprécier la qualité des articles sur place (41%) reste un aspect important pour cette cible. Elle explique largement les volumes achetés sur les marchés et en magasin (73%).
En revanche, 44% de celles qui achètent en ligne sont motivés par la flexibilité qu’offre ce canal. Les achats auprès des vendeurs ambulants sont eux motivés par des prix bas (28%).
Télécharger la présentation des résultats : PeopleandData_Datablog_vêtements_vf
Pour nous contacter:
People and Data – Afrique de l’ouest
contact@peopledatasense.com
+221 33 867 50 50
People and Data, est un cabinet spécialisé dans la recherche marketing et sociale. Nous réalisons des études d’impact, études de marché, sondages, études de faisabilité et business plans.
Nous intervenons au Sénégal, au Mali, au Niger, au Burkina Faso, en Cote d’ivoire, au Ghana, au Togo, au Benin, en RDC et au Cameroun.
Français
English